37 pouces, les raisons du come-back

Il y a un an, les constructeurs annonçaient à qui voulait bien les entendre que le 37 pouces était une diagonale vieillissante et sans avenir. Plus cher qu’un 32 pouces, trop petit pour véritablement profiter du Full-HD, pas forcément beaucoup moins cher qu’un 40 pouces, les raisons ne manquaient pas pour enterrer ces écrans un peu bâtards. Mais voilà, la roue tourne et il n’est pas interdit de changer d’avis. Après tout, Samsung a bien annoncé toute une gamme de nouveaux plasmas après avoir annoncé l’année dernière son désengagement progressif de cette technologie. Bref, en matière de téléviseurs, les bonnes (et moins bonnes) résolutions tiennent à peine plus longtemps que les vœux du nouvel an…

Cette année, les constructeurs se sont dit que finalement, proposer une nouvelle gamme de téléviseurs 37 pouces serait une bonne chose pour le consommateur. À tel point que des constructeurs, comme Samsung encore une fois, se sont mis à faire du 37 pouces alors que leurs gammes n’en ont jamais comporté. Mais pourquoi un tel engouement chez les constructeurs alors que le consommateur, lui s’en passait fort bien jusque-là ? Est-ce vraiment pour le seul ‘plaisir’ du client ? Pas si sûr. Le fait est qu’à force de tirer les prix vers le bas, dans leur guerre tarifaire sans merci, les constructeurs ont tout simplement tué leur marge sur les petites diagonales. C’était déjà le cas sur les téléviseurs 20 pouces 4 :3. Inutile de lire un comparatif pour acheter un téléviseur 51cm en effet. Du point de vue spécifications, c’est le capharnaüm, les images sont atroces et les spécifications changent rapidement, au grès des approvisionnements de dalles pas chères, quand les marques ne disparaissent pas du jour au lendemain, laissant le consommateur sans aucune garantie. Bref, c’est le Far West.

Vers l’écran jetable ?

Qu’on se le dise, on en est presque là pour les 26 pouces aussi. Les marges sont tellement faibles que le moindre centime d’euro à gratter sur les coûts de production est le bienvenu. De ce fait, l’électronique intégrée en pâtit et la qualité d’image s’en ressent. Voilà aussi pourquoi les constructeurs ne font presque plus de publicité sur ces diagonales. Le but est de faire dans le pas cher de chez pas cher et pas dans le qualitatif. Et si la situation du 26 pouces n’est pas brillante, le 32 pouces prend également ce chemin mais dans une moindre mesure. Avec des prix qui baissent de 30 à 40 % par an, la diagonale de téléviseur la plus vendue souffre aussi de la pression tarifaire. C’est certes tout bénéfice pour l’utilisateur mais seulement dans la limite du raisonnable. L’apparition de constructeurs émergeants qui proposent des téléviseurs de plus en plus intéressants à des prix vraiment cassés s’ajoute à cela. Dans un premier temps, toisés de haut par les manufacturiers historiques d’appareils audio-visuels, ces petits nouveaux commencent à donner des sueurs froides aux constructeurs de renom. Nous vous en avions déjà parlé, mais face à ces téléviseurs pas chers, les grandes marques sont sans réponse. Les entrées de gammes n’arrivent pas à être aussi compétitives, sans que la qualité d’image ne puisse le justifier.

Les marques tirées vers le haut

Tout ça pour dire que si les constructeurs de renom veulent retrouver un semblant de marge, elles n’ont d’autres choix que de monter en diagonale. Ironie du sort, c’est cette même stratégie qui avait été appliquée pour chasser le plasma vers le haut de gamme. Bref, le 37 pouces est de nouveau dans les petits papiers des constructeurs… tout simplement parce qu’il leur permet de dégager plus de marge que sur un 32 pouces et cela change tout. En effet, parmi ceux qui proposent du 37 pouces, deux écoles s’affrontent : d’abord ceux qui profitent de l’occasion pour offrir des écrans de qualité, plus chers mais dotés d’électroniques directement héritées des appareils haut de gamme des diagonales supérieures. Pour ceux-là, la qualité d’image est un élément différenciateur important. Et puis il y a ceux qui, au contraire, jouent le jeu inverse en proposant le strict minimum afin de gonfler un peu plus leur marge opérationnelle. Et au final pour quelques dizaines d’euros de différence, la qualité d’image change du tout au tout !

Faites le bon choix